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海南服装养在深闺无人识
发表时间:2021-10-11
2017-06-28         

  省服装设计师协会秘书长东方孝臣认为,本土服装品牌“斗”不过内地和国外品牌原因很复杂,关键是不注意系统规划,包括新产品开发和推广、市场营销和店堂设计等。

  记者在调查中了解到,销售内地和国外品牌的服装专柜,一年至少有4本画册,有的是每款服装都配有精美画册,而本土服装专柜有的只有一本简单介绍厂家的画册,而有的根本没有。

  在服装展示上,内地和国外品牌多设玻璃柜,或单独摆放,或以强聚光衬托,而本地品牌则是“统一上架”,不分主次,一专柜将上千元和上万元的真丝睡衣挂在角落中,且几十件重叠在一起,根本显示不出服装的独特品质和华丽风采,难以引起消费者的购买欲望。

  东方孝臣说,他与一些本土的服装厂商接触中发现,他们总认为自己的东西好,不舍得在形象和品牌推广上投入,也不爱做品牌研究,导致好东西却很难卖出去。

  内地和国外品牌在卖场上做尽文章,不仅讲究陈列,分区销售,连相关字符都要求醒目,而且注重店堂冷暖色调,不惜用重金做专业灯光照射,再配以鲜花等装饰,给人舒适温馨的感觉。此外,每月或每季都举办相关活动,持续性地展示企业文化和推广品牌精神。“海南服装厂商在此方面是严重欠缺。”

  市民王女士说,人们的心理普便都认为外来货好于本地货,“国外和内地品牌,设计都比较流行、时尚,一眼就能吸引顾客,本地品牌很难做到这一点。”

  生生百货淑女屋生活馆经理王学琼分析说,国外品牌和许多内地品牌,公司内专门有一支设计及市场流行趋势分析的队伍,他们根据对当年的流行趋势的把握,结合中国人的体形设计制作,将欧美风格、日韩风格中最流行的元素与中国风格结合,站在了流行的前沿。

  此外,好的品牌非常注重绣花、纽扣等细节。一般绣花多采用手工绣制,纽扣除了符合衣服的设计风格外,还要精美有特色,甚至是独一无二。“而很多本地品牌,可以说败在了细节上。”

  记者走访多位海南品牌服装负责人,很少有对服装自身原因进行剖析的,大多把品牌遇冷和市场业绩不佳归罪于“大气候”等客观原因。

  海南夏长冬短,夏装应比冬装好销,春晚语言类节目二审 本山提前准备小品剧本,可一家服装企业的董事长感叹夏装比冬装难做百倍。她说,受金融危机影响,消费者有能省则省的心态,夏天可穿短裤、短裙,在一般小店十几元就能买到,不少人认为没必要进大商场,“进商场客人明显减少,我们感觉今年比去年难做得多,目前本地品牌服装的业务普便下滑30%-50%。”

  海南服装品牌“有实无名”的现状,以及发展中存在的诸多瓶颈,不仅引起了行业协会的重视,也受到了省市政府的关注。

  省服装协会继去年组织了部分服装企业参加北京时装博览会,以提高海南服装企业对品牌的认识,又定于在今年9月或10月举行海南首届时尚周,以多种形式在社会上推荐海南服装服饰品牌。政府已实行政策扶持服装项目,鼓励服装企业开发新产品,对到国外参加服装展览展销的企业和个人给予适当补贴。

  记者从市招商局了解到,海口市委市政府正为省服装协会积极申请“中国海南岛国际旅游服饰产业园”工业用地项目,该协会也正在为了打造完整的产业链,开展筹建该工业园的各项准备工作。

  陈艺说,海南服装企业规模普遍较小,不少分散在海口市区的写字楼和生活居民区内,企业发展规模受到限制。要整体打造海南服装品牌,势必要依赖专业市场,在本地利用土地资源丰富、加工成本低、劳动队伍相对稳定等优势兴建服装工业园,将服装、面料销售、服装加工及服装技工培训整合在一起,在现有以岛服为代表的旅游休闲服饰基础上,着重发展旅游休闲品牌,加快加工产业优化升级的步伐。“只有海南服装业整体水平提高了,振兴海南服装才有希望,海南服装的牌子也才会越叫越响。”

  省服装协会会长陈艺介绍说,其实海南服装产业家底并不薄,发展的势头也不差,品牌服装也渐趋成熟。

  目前,全省服装生产企业近千家,主要分布在海口的东山镇和龙塘镇,以及澄迈、万宁、琼海、儋州和三亚。其中具有一定规模的企业51家,从业人员5万多人,年工业产值达14亿多元,省重点工业企业2家,6家服装企业被评为海南省著名商标企业。

  龙塘镇虽是个仅3万多人的小镇,但从上世纪80年代开始就走上了发展劳动密集型服装生产加工业的道路。目前,全镇分布着大大小小的服装生产加工厂达189家,服装生产加工业已成该镇的经济支柱,山东本地Q345D低温钢管市场价格齿轮钢管哪里加工全年75%的生产总值来自于服装业。

  同样在上世纪80年代开始有了规模的东山镇服装生产加工业也已闯出了一番名堂。目前,全镇已拥有大小服装加工厂近70家,在全国大部分地区建了批发点,年产值约3亿元。2006年,该镇一家私营服装厂还承揽了法国、德国部分警察服装加工业务。

  在我省已涌现的多个典型企业中,除了“迪洋纳”女装、“永禾”睡衣等,自主品牌还有“圣丹妮丝”女装、“喜路莱”男装,以及“华伦”服饰、“丝妮雅”岛服、“阳光岛”岛服、“生态风”岛服和“豪美”服饰等企业,平均企业经营年限15年,行业排名前十位。

  据今年6月举行的海南省服装行业发展大会透露的数据显示,这些企业去年产值超过10亿,占全行业的72%,不仅企业就业相对稳定,而且经济指标也相对稳定,多数还比上一年有所增长,增长幅度最大的达35%以上。

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